抖音发布2020娱乐白皮书:已构建完善的娱乐营销


更新时间: 2021-01-25

    

    中新网1月20日电 19日,抖音发布首份娱乐白皮书(下简称白皮书),从电影、剧集、综艺、明星四个维度,分析了2020年抖音平台的娱乐生态。

    抖音成为娱乐宣发必备平台

    抖音宣布自制微短剧盘算

    白皮书显示,抖音已经构建起日益完善的娱乐营销生态,通过热点榜、征稿活动、挑战赛等不同方式,引领短视频营销步入2.0时代。白皮书同时吐露抖音将于2021年正式进入微短剧赛道,为娱乐行业供应全面的服务与支持。

    2021年上半年,抖音首批微短剧将会陆续上线,包括关晓彤、娄艺潇等人出演的《男翔花园》,秦牛正威、李诞等人主演的《为什么还要过年啊》,费启鸣、白举纲、何泓姗等主演的《别怕,恋爱吧》,以及黄新淳、刘津言等主演的《星动的刹那》等。

    剧集方面,越来越多的主流剧集取舍与抖音配合,进行精准垂类营销。2020年,超过90%的剧集开设了官方抖音账号。其中都市、悬疑、青春题材,为抖音用户播放次数最高的三类剧集。

    白皮书显示,2020年票房前20的华语电影,全部开设了官方抖音账号。官方抖音账号的数据成为衡量电影热度的重要标尺。这年票房过亿的影片中,抖音加入宣发配合的电影票房累计达到174.99亿,占过亿影片总票房的99.4%。

    据统计,抖音有超过481万的娱乐内容创作者,2020年产出了大批爆款视频,抖音围绕这些创作者打造的征稿模式,不仅为创作者供给了成长的土壤,也让娱乐IP的影响力呈多少何级数增加。

    抖音完善生态引领短视频营销步入2.0时代

    抖音同时也成为综艺宣发的必争之地。相关内容播放量前三名辨别是《演员请就位》《乘风破浪的姐姐》《火星情报局》。而《中国新说唱2020》海选、《乘风破浪的姐姐》开播与成团夜、《脱口秀大会》第三季决赛等,是最存在热点属性的事件。

    

    抖音热门榜联合抖音去中心化的属性,根据站内话题的播放量跟热度进行实时推荐,不仅能直观权衡内容的热度,也为内容带来更大的曝光量,是货真价实的热度制作机、话题流量池,手机最快现场开奖直播

    白皮书显示,在短视频发展早期,娱乐营销只是简单披发物料、视频二次剪辑。随着抖音积聚了大量优质内容创作者,产生海量丰富内容当前,平台已经建破起了完整的生态闭环,开端引领短视频娱乐营销步入2.0时期。

    在建立起完美的娱乐营销生态之后,抖音开始从中下游宣发合作,向上游制作端集合。据白皮书公布,抖音将在2021年正式进入精品微短剧赛道,成为娱乐内容的共创者。2021年,抖音将携手真乐道文化、华谊创星、五元文化、唐人影视、新线索影业、萌扬文明等业内头部制造公司,开发至少30部的精品微短剧,类型涵盖都市、悬疑、青春等多个题材。

    抖音联合出品的首部竖屏微短剧《做梦吧!晶晶》将于近期上线播出,由金靖、陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城、张雨剑、霍尊等主演。该剧讲述渴望恋情的大四女生晶晶通过拆盲盒入梦的方法,与20位不同类型的虚构男友进行限定恋爱,满足浪漫宿愿。

    此外,抖音盛行着各式各样的“挑衅赛”,通过增强用户的互动性,带动娱乐内容的曝光。2020年,抖音结合片子《赤狐书生》动员的“赤狐书生游园会”,当日话题最高播放到达2亿,迅速扩散了电影的热度。

    越来越多的明星决定将抖音作为树立多元化形象、丰富粉丝圈层、发展作品推广的关键基站。截至2020年11月,已有超3000位明星艺人入驻抖音,较2019年增添超1000人。


马会开开奖结果| 香港最快开奖结果直播| 香港管家婆玄机彩图| 香港挂牌玄机| www.148678.com| 新跑狗玄机图| 马博士| 33773.com| www.246008.com| 赛马会高手论坛| www.23313.com| www.225011.com|